социально-маркетинговое исследование Федоровой Марии
(продюсер студии "Мультограм")
23 января 2023
По информации Digital 2022 Global Overview Report, около 5 млрд человек подключены к интернету, в среднем каждый пользователь Интернета проводит в сети семь часов в день, то есть более 40% своей бодрствующей жизни. В России, по исследованиям "Подростки 360» почти четверть (23%) подростков проводят в интернете более семи часов каждый день, при этом 80% сообщили, что проводят в интернете ежедневно от трех часов.
Гражданская позиция каждого молодого человека, его жизненных ценностей и моральных норм напрямую зависят от того, что их окружает вокруг и какой контент они потребляют.
В интернете есть все - от онлайн-лекций до мультфильмов, от интерактивных «прогулок» по Эрмитажу до игр, а также хорошего контента до "плохого". Под "плохим", я подразумевают контент, который негативно влияет на общество: это касается не только контента, приводящего к отрицательным последствиям, но и "бездумный контент ради хайпа". Юмористические мультфильмы в социальных сетях в данный момент являются легкоусваиваемым жанром и становятся все более популярны.
Интернет дает возможности для самообразования. Поэтому, как инструмент использовать его для самообразования нужно! Особенно для подростков. Однако, нужно учесть фактор «клипового сознания», который прочно закрепился у молодежи. Если не зацепило с первых 3-секунд - пользователь просто дальше пролистывает на следующий видеоролик/страницу.
Это не упрощение мышления, а естественный отбор сознания в огромном потоке информации, которая присутствует в нашем поле сейчас.
Подростки не читают?
Рассмотрим влияние наших web-сериалов на молодежь. Самым спорным, конечно, является «Мультиратура», так как это современный краткий пересказ литературного произведения школьной программы.
Цель проекта - привлечь нечитающую молодежь к литературе, популяризировать писателей и произведение. Проект признан ТОП-3 национальной премии «Патриот» как «Лучший проект по популяризации и продвижению русского языка в России». Юзер, увидев «Мультиратура - Отцы и дети» посмеялся, ему запомнились герои и он, возможно, возьмет книгу и прочитает. Это одна из причин, по которой чтение все менее популярно- что подростки просто не знают о существовании интересных для их возраста книг.
« Кстати о мультфильмах! Это ли не самый простой путь заинтересовать ребенка? Проект выпускает тематические мультсериалы о литературе, истории и космосе. Новый сезон с юмором показывает важных исторических личностей в разных жизненных, а главное — правдивых обстоятельствах.Благодаря веселому формату в духе «Южного парка» и «Рика и Морти» мультфильмы зайдут как детям, так и подросткам. А для взрослых отдельный бонус — озвучивает знакомый с молодости голос MTV, актер озвучки и ведущий Евгений Рыбов.» (с) "Целый день сидит в телефоне! Как ребенку проводить время в Сети с пользой?"
Проведено исследование влияния контента "МультиЗнания" на аудиторию подписчиков канала "Мультограм". Также в ходе опроса был затронут вопрос чтения среди молодежи.
В опросе приняли участие 88 человек.
Преобладающий возраст - 12-17 лет.
-Лень
-Книги это очень скучно и нудно
-Не актуально и вышло из уровня социализации, " среда вокруг нас ОЧЕНЬ изменилась, и многим школьникам могут быть попросту непонятны условия, в которых находятся герои Толстого или Островского, и решения этих героев"
Молодежь не ассоциируют себя с героями литературных произведений, так как происходящее внутри произведения устарело. По этой причине в «Мультиратура» в юмористической форме перекладываетcя сюжет на современный лад. То же самое в web-сериалах «МультиКосмос», и «МультиГеография» - история на современный лад.
«Кроме того, в литературных мультфильмах можно увидеть современных героев, предметы нашего времени, которые неожиданным образом появляются в классическом произведении и предлагают по-новому посмотреть на него.
Мемы, гаджеты и даже персонажи советских мультфильмов внедрены в пересказ, что делает его более понятным и интересным подростку. Кстати не стоит недооценивать соцсети, которые тоже могут стать образовательной площадкой. Некоторые блогеры продвигают и популяризируют литературу.» (с) 3 нескучных способа привить подростку любовь к чтению
Далее, были ответы, что учителя плохо преподносят классическую литературу. Однако, у нас есть данные, что учителя рекомендуют проекты «Мультограм» и показывают у себя на уроках:
«Нужно быть на одном уровне с детьми, знать, что они читают, чем интересуются. Я не убеждаю, я стараюсь зажечь в школьниках желание прочесть книгу.
В первую очередь, детям нравятся истории о сверстниках, а следовательно — в какой-то степени о себе. Частенько обращаюсь к одному из российских проектов «Мультограм», который занимается возрождением моды на чтение книг.» - учительница Янгельской средней школы Башкирии Айзиля Гималова о проекте «Мультиратура».
«Мультиратура. Несмотря на то, что это краткий пересказ,
каждый мультик заканчивается правильным призывом
ЧИТАТЬ КНИГИ!» - филолог, преподаватель русского языка и литературы Наталия Ягинцева.
Из остальных ответов, следовал итог, что
нынешний темп жизни почти не оставляет времени на чтение,
молодежь - заложники развлекательного контента,
у них "быстрое клиповое «тиктокерское» мышление, за 50 секунд нужно рассказать, что происходило в 6 томах, ну или заинтересовать к прочтению. Почему учитель не может порекомендовать книгу и дать краткое содержание на нее, чтобы появился интерес к прочтению",
мало тех кто это популяризирует.
Эти ответы откликнулись в нашем проекте, так как с самого начала задачами "Мультиратура" были:
- популяризация и вирусное продвижение отечественной литературы (именно благодаря экранизациям и рецензиям на новые книги в Интернете библиотека нередко приобретает новых читателей);
- повышение общественного престижа русской литературы, ее социальный статус и значимость в социуме среди молодежи;
- формирование в общественной среде «моду на чтение», посредством привлечения внимания к прочтению книг.
-Замахнулась на ответ "да", но остановилась, т.к. смешанные чувства, и да и нет. Может потому что я эти книги читала в школе и концовка в большинстве случаев известна. С другой стороны, поймала себя на мысли в нескольких случаях, что неплохо было бы перечитать и освежить в памяти. Это, я считаю, тоже определённый эффект. Как-то так😁
-Некоторые книги не читала,но интересны ваши ролики,вдохновляют прочитать также еще раз
-Да, ведь мультиратура - это как трейлер фильма, его задача завлекать и после просмотра читать
-Захотелось снова перечитать, восприятие произведения в школьные годы и в более осознанном возрасте иное
Дополнительные некоторые комментарии от опрашиваемых:
-Мне очень нравится ваш труд! Большое спасибо!
-Великолепный проект. На фоне набивших оскомину танцевальных и вокальных проектов, вкупе с застарелой эстрадой и тупыми тиктоками, ваш проект выглядит не просто отлично, а шедеврально.
-Хочу сказать спасибо за ваши мультики! Мультиратура пробуждает интерес к чтению. Раньше я не очень любила читать,но со временем увлеклась. И этому помогли ваши мультики! Спасибо вам большое! Конечно они не заменят полностью прочитанную книгу, но для ознакомления и получения кратких сведений о сюжете произведения идеально!!!
-Я бы сказала, что это качественная зарисовка, «подводка» к прочтению произведения или книги! Прекрасный экскурс в мир чтения!
-Очень понравился 1 сезон мультиратуры, жду продолжения. Но было несколько шуток, которые, как по мне, были немного, скажем так, мерзкие. Например танцы "пятой точки" в некоторых мультах, и то как писались письма в "Евгение Онегине".В остальном все просто отлично, пересматривал все ролики перед экзаменами и вспомнил нужную мне литературу, отдельное спасибо за это. Очень хочу увидеть вашу версию "Тараса Бульбы"
-Ваши сериалы помогают привлечь внимание молодёжи к чтению литературы!
-Я считаю, что вы, ребята, делаете огромный вклад в развитие современных технологий в сфере образования! Искренне желаю, чтобы о вас как можно скорее узнала вся страна!
-Хорошая подача юмористического контента литературных произведений, истории забрала моё сердце вопреки всему! Я буду ждать с нетерпением следующие видео, чтобы вновь полюбить новую книгу. Ещё здорово было бы видеть именно в вашем формате видеороликов биографию русских поэтов XX века (мои любимые Ахматова и Цветаева были бы не против). У меня будет ещё много времени для того, чтобы прочитать все оставшиеся произведения на этом канале, которые не были мною тронуты. В ожидании новых и самых лучших видео!
-Я считаю очень полезные сериалы, вы преподносите произведения на понятном молодёжном языке, и тем самым заинтересовывает их. Мой 6летний сын без ума от ваших сериалов)
-Ваш проект "Мультиратура","Мултигеография" и т.д. созданны очень круто и классно, вы делаете их смешными, краткими и понятными, я всегда поражаюсь, как можно так смешно рассказать трагедию??? Вы гениальны, и ваше творчество революционное. Желаю вам успехов и творчиских побед!
-Сериалы важны, они как раз в духе сегодняшнего дня, современные, понятные, с молодежным сленгом и в рисовке и в рассказе, заинтересовывают к прочтению книги.
-я очень благодарна вам за то что вы создаёте такой классный контент. я смотрю краткие содержания после прочтения книг чтоб закрепить материал, и ваш канал отлично помогает тк вместе с рассказом сюжета присутствует юмор
-Сериалы очень классные!! После них русская классика воспринимается совсем по другому!
-Мне очень нравится ваш контент! Школьная литература с юмором очень крутая штука, после просмотра ваших видео появляется мотивация что ли, прочитать ещё что нибудь👏😊
-Я думаю, что ваши сериалы заинтересуют школьников к прочтению литературы
-Они очень важны, ведь благодаря им у молодежи просыпается интерес к чтению
-Мне очень нравится то, что вы делаете! Важность вашего труда очень велика! На своём примере могу сказать, что я не очень люблю читать...но мне мама говорит, что "читать нужно, это полезно, расширяет твой кругозор" и т.д. И когда мне попались ваши ролики мне стало интересно их смотреть (смотрела летом)! И вот действие этого во мне копилось полгода, сейчас зимой во мне резко проснулось желание ЧИТАТЬ КНИГИ (именно классическую русскую литературу)! Я думаю, что это желание долго не угаснет! Благодаря вам и моей маме! ❤️-Детям нравится ваш проект. Даже если не прочитают, хоть знать будут, что такие книги есть
-МультИстория - классный сериал благодаря которым узнаёшь что-то новое и полезное, особенно мне как человеку, сдающему по этому предмету ЕГЭ. Хотелось бы почаще его видеть.
-Мультиратура идеально подходит для того, чтобы после прочтения книги можно было закрепить все самые важные сюжетные события, сам этим часто пользуюсь!
-Они интересные, привлекают внимание, без занудство, с юмором. Очень интересно и полно показывают сюжет
-Мне нравится. Думаю, что вы заняли очень важное место в популяризации литературы. Да и школьникам, которые так и не начнут читать, тоже будет полезно хотя бы знать скелеты произведений
-Критиковать вообще не хочу, потому что посмотрел каждую серию, я большую часть читал на бумажном носителе. Очень сильно ржу с ваших серий, подача безумно оригинальная, это я говорю от действий героев заявленных в серии, оставайтесь такими же, озвучка бомбическая)))
-Канал, как ликвидация безграмотности, так как многую классику просто не хотелось читать из-за того, что это "классика", а когда она преподносится в современной юмористической форме, то сразу пробуждается интерес к произведению
-Интернету,социальным сетям в нашее время уделяется больше внимание.Сейчас любой школьник,вместо того,чтобы взять книгу и отдохнуть,посмотри мемы и приколы лучше на Youtube.Ему больше интересно это,чем начинать учить огромный стих или отрывок.Тогда уж лучше заинтересовывать молодежь, привлекать их интерес к литературе такими роликами как ваши,интересными пересказами,мемами связанными с литературными персонажами
Остальные комментарии были с похвалой, но также было 3 комментария (возможно, те 15%, которые после просмотра не хотят читать):
-Мультиратура очень важна, потому что многие предпочитают посмотреть краткий пересказ произведения, чем читать его
-Мне нравится мультиратура, её достаточно для того, чтобы пару раз выкрикнуть на уроке и получить хорошую оценку, но так как наша учительница постоянно заставляет нас писать сочинения того, что даётся в серии, недостаточно. Было бы не плохо, если бы ролики были содержательные. Прикол с медведем, из героя нашего времени, очень смешной)
-Считаю, что это отличная идея для школьников, которые совсем не хотят читать
«Мультиратура» помогает не только развлечь аудиторию, но и привлечь ее к великой русской и зарубежной литературе и чтению книг. Основной упор делает на классику, которая входит в список школьной литературы.» - повествует портал "Культура Онлайн". Кстати, "МультиЗнания" стали победителем международной премии "Культура Онлайн" в 2022 году.
Изучение русского языка с помощью цифровых технологий.
Современные цифровые проекты упрощают процесс обучения, используя мультимедийный контент и интерактивные технологии, мотивируют пользователей продолжать процесс обучения, открывая доступ к новому контенту. Web-сериалы «МультиКосмос» и «МультИстория» являются контентом проекта для детей-иммигрантов «Дети здесь», который помогает детям сделать первые шаги в адаптации к новой языковой и культурной среде и стать в перспективе полноценными членами общества, объединенного одним культурным кодом.
«МультиКосмос» прошел экспертизу и рекомендован Институтом Воспитания Министерства Просвещения.
Благодаря простой анимации и веселой форме аудитория знакомиться с нравственными поступками героев данных исторических web-сериалов, это помогает не только познавать биографии великих деятелей России, но и «ориентироваться» на них. Информационно- анимационный инфлюенсинг для зрителей. Киносеансы с этими web-сериалами популярны на научных и исторических кинофестивалях. В 2022 году прошло 2 кинопоказа на фестивале «Циолковский» и историческом фестивале «Вече».
«На канале «Мультограм» есть сериалы и новости — взрослые форматы, но с контентом для детей. Для любителей литературы там выходят небольшие ролики с разборами классических романов и биографиями их авторов, для тех, кому надо подтянуть историю, есть серия роликов «Мультистория», а еще на канале много всего про космос — им современные дети увлекаются так же искренне, как вечно популярными динозаврами».(c) 4 образовательных канала для детей: английский с Чипом и Дейлом, динозавры, космос и не только
Познавательно - развлекательные мультфильмы формата «МультиЗнания» имеют социальный эффект, по этой причине они были полуфиналистами премии «МыВместе» и ТОП-3 в народной голосовании премии «Рунета» в категории «Социальный проект».
Количественные показатели «МультиЗнания».
«МультиЗнания» объединяет web-сериалы:
«Мультиратура» ( 2 сезона, 21 серия)
«МультИстория» (5 серий)
«МультиКосмос» (6 серий)
«МультиГеография» (1 серия)
Статистика онлайн-кинотеатров под NDA, однако есть публичный рейтинг среди подписчиков кинотеатров (соотвественно аудитория 18+).
- Рейтинг сериалов в онлайн-кинотеатрах:
Кинокритики о проекте «Мультиратура»:
«Я, например, после просмотра «Отцов и детей» решился даже перечитать — каждый ролик заканчивается клиффхэнгером: «так всё и было… а может и не так… иди лучше книжку почитай!». Очень забавно, а анимационный формат с флэш-анимацией делает всё ещё более смешным — но, при этом, главную суть книг авторы ухватывают всегда. Все серии доступны на официальном сайте проекта.» (с) Обзор Ивана Афанасьева лучших проектов фестиваля Realist Web Fest
«Анимационный веб-сериал Владимира Федорова («Однажды в России») — часть большого проекта «МультиЗнания», развлекательно-познавательных мультфильмов для молодежи. «Мультиратура», сделанная в стиле «Гравити Фолз», лихо пересказывает нашу классику с неожиданными клиффхэнгерами в финале. «Всем привет, я Женя Базаров. Я нигилист, и это означает, что все, что вам нравится, мне не нравится!» — так, например, растолковываются «Отцы и дети». В итоге Базаров после дуэли в виде танцевального баттла уезжает в родной город и становится врачом, где его кусают зомби. Как было на самом деле, узнаете, прочитав книжку! Отличная идея и форма для популяризации Тургенева и Ко.»(с) Обзор «Кинопоиск" фестиваля Realist Web Fest
Количественные зафиксированные показатели в соцсетях = более 33 миллионов просмотров.
TikTok
Неофициальные каналы: самый крупный - Tiktok history_world01
18 200 000 просмотров зафиксировано документально на 23 февраля
(на конец апреля было более 25 000 000)
Tiktok multiznaniya (официальный канал с 2022 года)
4 900 000 просмотров
Youtube
https://www.youtube.com/мультограм
1 031 000 просмотров
Вконтакте
https://vk.com/multogram
7 900 000 просмотров
Одноклассники
https://ok.ru/multogram
1 853 000 просмотров
+
социальные сети:
Rutube https://rutube.ru/channel/15893616/
Likee https://likee.video/@multogram
Instagram* @multogram
(* Соцсеть, признанная в России экстремистской с марта 2022 года)
Еще:
- Общественная значимость (премии и фестивали): лауреат национальной премии «Патриот», международной премии «Культура онлайн», МКФ «Циолковский», Международной академии искусств, более 25 фестивалей в России и мире
- Презентация проекта на 16 офлайн-мероприятиях : от «Библионочь» до Российской Креативной недели
- СМИ: более 70 публикаций в федеральных новостных (TACC), региональных (КрасногорскOnline, Новости Челябинска, Калуги и пр.), тематических (МЕЛ, Interview Russia, ARTMOSKOVIA, Intermedia, MovieStart и пр.). Более 1000 постов в тематических пабликах ВКонтакте;
- Публикация web-сериалов в каталоге Российской анимации RAFA 2022
Количественный показатель в более 33 миллиона просмотров (за 2 года) показывает популярность сериалов "МультиЗнания", а высокий рейтинг нескольких онлайн-кинотеатров - художественную значимость сериалов.
"МультиЗнания" - проект, направленный на укрепление и сохранение российских духовно-нравственных ценностей, что сочетается с посланием Президента в области формирования контента для подростков.
Чтобы завоевать доверие "цифровой молодежи", нужно создавать вовлекающий визуальный контент.
САЙТ МУЛЬТОГРАМ
САЙТ МУЛЬТИЗНАНИЯ